今正医药集团怎么样,今麦郎矿泉水10元24瓶 -尊龙凯时网站
今麦郎终于卖起了3元水。
近日,今麦郎官宣高调入局,推出高端矿泉水,取名为“今矿”。
今麦郎饮品 ,赞 122
定价3元,取名“今矿”
从官方爆出来的视频可以清晰的看到产品名字“今矿”,第一时间听到这个名字很多人自然就联想到“金矿”。首先在名字上,纳食觉得第一影响就是还不错,最起码听起来很有金的感觉。
据了解,“今矿”是一款获得了国家采矿权的优质矿泉水,产品偏硅酸含量是普通红标天然水的27倍。
该包装由知名设计师潘虎操刀完成,首创层流瓶设计。今矿与目前矿泉水主流价格带一样,570ml规格的定价为3元。目前产品已成功量产,将在3月10日在市场发布亮相。
3元价格带,为什么被看好?
在国内瓶装水行业里流传着这样一个说法:10年就是一次价格带转移的周期。事实上,国民饮水已经历了从纯净水—天然水—矿泉水这一不断升级换挡的过程,而如今3元水的崛起恰似10余年前2元水对1元水的冲击。
有行业人士认为,瓶装水以价格为区隔,可以分为几个档位:1-2元水以天然水、纯净水为多;3-5元以大众天然矿泉水品牌为多,例如百岁山;5元以上属于高端水的范畴,voss便在这个价格带。
还有个更明显的现象就是,2022年11月,可口可乐旗下**artwater也正式入局中国,在美国市场,1l装的**artwater售价约合人民币13元,但中国山姆会员店在售的600ml款,单瓶售价约为3.3元。很明显,可口可乐有意降低了身段。
从中国瓶装水的市场演进方向看,可口可乐此举推出定价3元左右的瓶装水产品也是顺应趋势的选择。
里斯咨询曾在2019年末,对中国瓶装水市场做出过预测:随着大众健康消费意识的提高,一元瓶装水会因水源和添加剂问题,逐渐走向没落;2元水由此获得1元价格带流失的消费者;3元水将进入突破期,市场不断扩大;4元以上的高端水进入酝酿期。以上预测的部分内容,也在西南证券的一组数据中,得以体现。在消费升级的浪潮下,瓶装水(550ml款)的平均价格,已从2005年的1.66元,提升到2020年的2.32元。处于明显的增长态势。
市场端也在追赶变化,各路品牌正在密集扎堆3元市场。
例如在新锐玩家阵营中,元气森林在2021年底通过不同价格带的测试,最终将自己的瓶装水“有矿”售价定为3元;老牌巨头中,“水中贵族”百岁山地位已经根深蒂固,农夫山泉在2021年推出的新产品“长白雪”,价位也是3元。同时,一部分高端水品牌,2022年也在下调价格。例如昆仑山降到了4元;素有中国高端水启蒙者身份的依云,去年双十一期间在天猫超市单价仅售3.16元(500ml款)。
3元水,除了能迎合未来市场的消费趋势,也能提升企业与经销商的利润空间,并由此让新品牌,获得更高的渠道话语权。较高的溢价空间,更容易受到经销商青睐。
“今矿”能成为第二个“凉白开”吗?
2016年今麦郎推出“凉白开”产品,将“熟水”概念带到了瓶装水行业。
上市当年,“凉白开”产品就售出500万箱,2017年销售额达2.5亿,2018年销售额12.5亿,2019年销售额突破20亿,今麦郎奠定了“熟水赛道领跑者”的地位。
从0到20亿,凉白开仅用了3年时间!快速增长的凉白开也成为驱动今麦郎饮品的重要引擎。尼尔森数据显示,自2018年起,今麦郎饮品已经连续十几个季度保持饮品行业增速第一,在激烈的瓶装水市场竞争上演华丽突围。
如今随着“今矿”的推出,今麦郎瓶装水已经涵盖了纯净水、矿泉水、熟水等品类,产品矩阵也进一步完善。
近两年,今麦郎饮品的表现可圈可点,如今再亮剑,推出“今矿”进入高端矿泉水赛道竞争,无疑给企业发展带来新的亮点。至于后续表现如何,我们也可以拭目以待。
在众多品牌“围攻”之下,今麦郎能做好3元水吗?
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