无数90后、00后的童年回忆诞生于澄海,如“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“火力少年王”等,当地也成长了一批上市公司。根据《天猫潮流玩具白皮书》,截至去年,淘宝、天猫积木品类,已经堆砌出百亿规模的市场,而来自澄海供应链生产的积木,已经超过了百亿市场规模中的50%。(10月10日第一财经)
作为寓教于乐的一种载体,玩具被很多家长认为是一种儿童启蒙工具。孩子通过玩具获得对世界的感知,在启发创造的同时,动手能力也可以得到锻炼。近些年来,不少青年群体受悦己的影响,在消费时更加注重情感支出,一些人乐于通过玩具满足自己的情感需求,玩具市场消费群体不再局限于儿童。
客观来讲,随着成年消费者的涌入,玩具市场也迎来了诸多挑战。一方面,不同年龄消费群体,对玩具产品的性能需求各不相同。相较于涉世未深的小孩子,想要吸引成年群体,玩具产品需要在研发和创新方面更下功夫。另一方面,为了满足成年群体的消费需求,玩具产品还要兼顾情感价值、文化价值和品牌价值。这要求玩具产业在从制造转向创造的同时,还要具备品牌意识。
过去的澄海,拥有着 “中国玩具礼品城”“中国玩具制造基地”、全国首个“中国玩具礼品出口基地”等美誉。如今,为了摆脱海外玩具品牌加工、制造的刻板标签,国产玩具品牌在自主研发、品牌树立的道路上展开了积极探索。从凤冠霞帔、花轿为设计理念的纸板拼贴,天宫、齐天大圣的手拼摆件,再到立足中国传统榫卯结构的积木组件……国风元素的加盟,玩具从国产走向国潮,更在一定程度上推动了文化出海。
数字媒体时代,用户自定义生成内容,让每一位消费者都成了产品潜在的“推销员”。在图、文、用户感受的多重支持下,互联网为品牌提供了宣传空间。提到玩具品牌,部分人第一时间想到的都是乐高、迪士尼等知名公司,这也启示国产玩具企业:不仅要把产品做好,还要吆喝好、做好品牌的宣传工作。如今,澄海的积木品牌已有100多个,品牌数量增长了十倍不止。期待未来,更多企业的品牌意识觉醒,打开品牌知名度,擦亮中国玩具品牌招牌。(刘硕)
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